Förderung Nachhaltigen Konsums durch Nutzerintegration in Nachhaltigkeits-Innovationen - das Beispiel Passivhäuser

Projektinhalt
Praxisbezogenes Projektziel ist die Ermittlung von Handlungsempfehlungen, wie durch frühzeitige und intensive Einbeziehung von (potenziellen) Nutzerinnen und Nutzern in Passivhaus-Innovationen die derzeitige Nische erweitert und der Massenmarkt erreicht werden kann. In zwei unterschiedlichen Fallstudien geht es darum, zum einen Möglichkeiten einer nutzerorientierten Produktdifferenzierung (Produkt- und Preispolitik), zum anderen innovative Vertriebskonzepte (Distributions- und Kommunikationspolitik) zu entwickeln, die Bewohnerbedürfnissen entsprechen und gleichzeitig Nachhaltigkeitsanforderungen und Unternehmensinteressen gerecht werden.

Praxispartner

• 81fünf high-tech & holzbau [1], Dannenberg: Mit dem Holzbaunetzwerk 81fünf werden Ideen für neue Passivhaustypen entwickelt.

• Firmengruppe Gundlach [2], Hannover: Mit Gundlach wird nach neuen Wegen der Vermarktung von Passivhäusern gesucht.

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